项目背景

中华传统习俗语境中的礼文化，源于汉代，兴于宋朝。自北宋时期起，每至岁末，宋人有慷慨倾囊互赠佳礼的年俗。伴随着近代中国商业文明的蓬勃发展，承载着深厚民族情感与历史内涵的礼文化，逐渐催生出一种经济形态——礼物经济，而「以食为礼」，依旧是国人在物质生活富足、消费选择多元的当下，适逢节庆访友送礼的优选。

瑞德设计与宋韵文化代表品牌山外山共创打造「万物福酥·茶点糕点礼盒」，从产品包装的造型结构和视觉传达入手，深掘宋韵文化，依托中式花窗到国风情致的意象延展、茶香礼客到宋韵雅事的再创，外化“以食为礼”的中华传统文化意蕴，助力品牌传播其文化价值的专属性，从而在趋于白热化的节礼市场中建立品牌壁垒、占据用户心智。

服务品牌：山外山

服务团队：瑞德设计·品牌

服务时间：2022年

设计亮点

1. 构筑差异化视觉符号，凸显宋韵文化品牌调性

区别于市面上常见的方形、圆形造型礼盒，此款礼盒的盒型以宋代饮食文化与传统建筑为灵感，采用源自南宋镶金口刻花纹银盂、传统中式轩窗的花型符号，勾勒宋韵意境，赋能产品辨识度，打造“第一眼”货架优势。

2. 采用主题式内容创新，建立与目标消费人群的情感触点

汲取宋代茶饮文化精粹，将「碾茶、点茶、茶百戏、品茶」四则茶香雅事，以艺术抽象的现代插画形式进行呈现，模拟花蕊绽放之态，环绕盒盖正中品牌标识印章，翩然铺展，在增强视觉冲击力、映射产品内容、彰显品牌文化基因的同时，助力品牌借势国风热潮，衔接年轻消费群体审美。

3.深化用户交互的多重面向，赋予品牌可持续性发展的长期价值

拆解细化访客、送礼、享用等使用场景，盒身外系古朴自然的细绳绑带，增强开盒仪式感。大容量铁盒设置满足重复使用，契合环保理念，集趣味性、观赏性、复用价值为一体的礼盒，延展融入用户日常，无形强化品牌心智，助力品牌打通线上线下双渠道传播，持续释放品牌活力。