随着大众健身方式变迁与中国女性运动人群的快速增长，以“负荷小、强度小、能耗低、简单易行、可利用碎片化时间进行”的「轻运动」消费市场，正处于快速增长阶段。2021年， 瑞德设计·品牌受新兴女性运动品牌【身边 BY YOUR SIDE】之邀，从品牌标识设计、LOGO设计、品牌色规范、品牌物料延用等方面入手，通过用户洞察、价值定义、超级符号演绎，全方位输出「强辨识、美观度、科技感、亲和力」并存的品牌形象视觉识别系统，助力品牌加速布局我国高端女子运动服饰市场。

服务客户：身边 BY YOUR SIDE
服务团队：瑞德设计·品牌
服务内容：品牌设计 | 品牌LOGO设计 | 包装策略与设计

设计亮点

1. 「S」形义的双重引申，熔铸高联想性的品牌专属图形

瑞德设计·品牌将「S」选作身边的品牌专属图形：「S」简洁流畅的直观形态，能够引发受众深层认知中关于“流动”“链接”的意象联想，呼应身边对其女性运动社群所传递的正向积极的品牌理念。另一方面，「S」也暗喻着品牌名拼音形式（Shen Bian）的首字母、英文名（By Your Side）的第3个字母。

2. 「无衬线字体＋无辅助图形」，以现代科技感的高辨识度文字传递品牌调性

选择现代主义的无衬线字体设计，无多余的装饰性辅助图形元素，结构比例和谐有序，整体营造出简洁明快、具有科技感的视觉风格，既区别于同品类的图文结合形式，同时赋予其在各类媒介露出时的强适应性。

3. 打破刻板化性别定位的专属色彩，以「健康生机」之绿建立深度情感链接

绿色，在现代颜色象征系统中通常与“大自然”等延伸意向紧密联结，能够给人清爽、宁静、平和的观感。瑞德设计·品牌在身边品牌色的选择上，采用去性别化的色彩语言，依托寓意着“健康、生机”的专属绿，传递“身体至上”的品牌主张，在赋予品牌强辨识性的同时，以积极正向、开放包容的品牌形象链接运动女性群体。

4. 依托品牌与消费者的互动媒介，构架从物料传播到产品包装的视觉体系

瑞德设计·品牌将规范后的品牌视觉体系应用于【身边BY YOUR SIDE】的产品包装、吊牌、品牌故事卡、贴纸等营销端物料，强化视觉元素延伸，从而以视觉表现为切入口引导用户认同，助力品牌在目标圈层实现二次传播。