咚咚酱香肉肉飙汁米线

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咚咚食品

咚咚食品酱香肉肉飙汁米线

【项目亮点】0-1定义新品米线,助力云南零食TOP1品牌破圈


品牌简介:

云南零食第一品牌「咚咚」,成立于1997年,主营产品覆盖多个休闲食品市场及速食食品市场,打造了鸡翅尖、鹌鹑蛋等多种爆款零食产品。2023年,「咚咚」规划摆脱地方品牌的地域标签,以抖音渠道为基点,强势切入速煮米线赛道,瑞德设计受邀为其定制品牌策略并打造适应抖音渠道的「高价值产品」。


商业目标:

全新定义「咚咚」高价值米线,以速煮米线产品在抖音破圈,塑造品牌形象。


商业战略:

基于「产品高价值定位」的品牌制胜战略,瑞德设计经过市场分析、趋势洞察、渠道成交用户分析、产品差异化定义等,最终锁定「以爆款大单品的定位策略,带动品牌击穿品类,做大品类池并抢占用户心智」。


项目成果:

1.产品定义:提出「新口味感知+价值感提炼+差异化卖点」的爆品塑造策略,命名⸺「酱香肉肉飙汁米线」,用超级卖点的配称提升产品的用户价值感知,根据抖音渠道特性定制场景化营销策略,提升与用户的沟通效率。

2.包装创意:通感米线入口的味蕾感受,鲜麻辣臭的复合风味顺着汁水在口腔绽放,上头的味觉感知像在大脑里开一场烟火盛典。将美味通感至包装设计,创作出「绽放的味蕾」主题化包装。以「新奇特+高价值+食欲感」为导向,综合绽放式盒型、鲜艳的配色、UGC弹幕等,构成强吸睛的食欲感外观和开启后弹幕绽开的创意视觉效果,塑造“一眼种草”的视觉优势,降低达人递品成本。

3.落地成果:一经递品就成功上线抖音百万粉丝级达人“潮爸老刘”直播间,首场直播GMV破20w。


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