【项目亮点】从0-1定义新品米线，助力云南零食T0P1品牌破圈

品牌简介：

云南季食第一品牌「咚咚」，成立于1997年，主营产品覆盖多个休闲食品市场及速食食品市场，打造了鸡翅尖、鹌鹑蛋等多种爆款零食产品。2023年，「咚咚」规列摆脱地方品牌的地域标签，以抖音渠道为基点，强势切入速煮米线赛道，瑞设计业受邀为其定制品牌策略并打造适应抖音渠道的「高价值产品」。

商业目标：

全新定义「咚咚」高价值米线，以速煮米线产品在抖音破圈，塑造品牌形象。

商业战略：

基于「产品高价值定位」的品牌制胜战略，瑞德设计经过市场分析、趋势洞察、渠道成交用户分析、产品差异化定义等，最终锁定「以爆款大单品的定位策略，带动品牌击穿品类，做大品类池并抢占用户心智」。

项目成果：

1.产品定义：提出「新口味感知+价值感提炼+差异化卖点」的爆品塑造策略，命名——「酱香肉肉飙汁米线」，用超级卖点的配称提升产品的用户价值感知，根据抖音渠道特性定制场景化营销策略，提升与用户的沟通效率。

2.包装创意：通感米线入口的味蕾感受，鲜麻辣臭的复合风味顺着汁水在口腔绽放，上头的味觉感知像在大脑里开一场烟火盛典。将美味通感至包装设计，创作出「绽放的味蕾」主题化包装。以「新奇特＋高价值+食欲感」为导向，综合绽放式盒型、鲜艳的配色、UGC弹幕等，构成强吸睛的食欲感外观和开启后弹幕绽开的创意视觉效果，塑造“一眼种草”的视觉优势，降低达人递品成本。

3.落地成果：一经递品就成功上线抖音百万粉丝级达人“潮爸老刘”直播间，首场直播GMV破20w。