【品牌简介】

大明山是国家级风景名胜区、中国AAAA级景区、杭州市首家省级地质公园，凭借秀美景观和万松岭滑雪场成为江浙沪周边游热门目的地。

【项目背景】

与游客建立起全新的沟通方式，实现品牌年轻化的同时找到景区的第二增长曲线，助力大明山从地方性自然风景区升级为综合性文旅品牌。

【设计策略】

基于大明山的资源禀赋和现有游乐设施项目，明确品牌从“看山”向“看山+玩山”的全面升级。  经新梳理大明山主品牌与新品牌的关系，将新品牌命名为「杭州WOW星趣乐园」，将景区  定位升级为“高山户外游乐生活方式品牌”，为后续IP延展与体验设计奠定基础。  创作IP「邪恶小矿工」形象“长佑”，围绕IP构建完整世界观，以景区核心游玩项目串联景区主题故事动线。同时，将IP“长佑”作为品牌人格化载体，通过表情包、条漫、地铁广告等轻量化内容，将“玩山野趣”的品牌价值可视化、社交化，提升在新媒体平台的传播效率。

【商业成果】

打造“杭州WOW悬崖乐园”子品牌，从品牌LOGO升级、视觉系统一到IP沉浸式体验落地，瑞德设计为大明山构建起完整的休闲生活方式品牌形象，激活老牌景区的年轻消费市场，助力景区实现品牌年轻化，为地方性老牌文旅品牌的转型升级提供了可复用的创新范式。