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项目背景
在国家文化政策牵引与文化自信增强的背景下，诸多深耕食品赛道的中华老字号重焕生机、新兴特色传统文化品牌陆续涌现，从而催生出大量以“国风”为产出导向的品牌设计方案。在良莠不齐的市场环境中，无论是以品牌焕新为目标导向的中华老字号，还是力求突出重围的新兴特色传统文化品牌，依托把握当下消费动向的产品，实现自身文化价值的精准触达，成为建立品牌壁垒、占据用户心智的关键。
针对被誉为百年品牌五味和创新设计的2023年度新品「五味和·湖羊系列酱油」，瑞德设计通过萃取文化符号，聚焦湖羊酱油之地域特性，融合经典江南景观与杭州现代地标元素，以古今交融的文化气韵与形制，传递延续百年的江南风味，助力百年品牌实现从“中华老字号”到“新国牌”的新生。
服务品牌：五味和
服务团队：瑞德设计·品牌
服务内容：瓶型创新 | 包装策略与设计
服务时间：2023年
设计亮点
萃取超级文化符号，诠释百年江南风味
基于五味和之品牌特性，秉承江南美学的视觉特质，设计团队融合经典江南景观“西湖莲花”与杭州现代地标元素，以古今交融的文化气韵与形制传递延续百年的江南风味；流线型线条勾勒优雅瓶身，金色印章于无声处彰显着中华老字号的传承与包容。
