晨番果蔬是新疆高品质番茄领军企业、亨氏核心供应商，依托北纬45度黄金产区、全产业链可追溯及欧盟标准无农残等优势，长期深耕B2B出口领域。企业正积极将世界级原料优势向C端延伸，摆脱单一供应链定位，以高品质番茄为基点，达成向C端消费品牌的战略转型。
【项目背景】
【设计策略】
基于目标用户未被满足的潜在需求，我们审视了晨番果蔬的企业禀赋：其番茄产自新疆，拥有更浓郁的番茄风味，这正是用户在意的“番茄味”。此外，作为亨氏核心供应商，晨番果蔬长期种植金宇塔尖的亨氏品种——“品种是农产品芯片”。因此，我们聚焦晨番果蔬“顶尖品种”的优势，将其高端品种命名为“亨王番茄”，借势用户心智中对于全球食品行业巨头严苛的选品标准为品质背书，塑造“珍稀品种感”，以此建立晨番果蔬的差异化价值链条，同时结合“顶尖品种+欧盟标准+出口海外”的三重价值背书，构建起对手难以复制的竞争壁垒。
【商业价值】
以高端品种“亨王番茄”为核心建立晨番果蔬的差异化价值链条，跳出磷头品类的固有负面联想，以高价值品种建立行业竞争壁垒，传递“专业、顶级、高品质”的强感知，助力晨番果蔬实现从供应链品牌向C端品牌的战略升级。
