【品牌介绍】

晨番果蔬是新疆高品质番茄领军企业、亨氏核心供应商，依托北纬45度黄金产区、全产业链可追溯及欧盟标准无农残等优势，长期深耕B2B出口领域。企业正积极将世界级原料优势向C端延伸，摆脱单一供应链定位，以高品质番茄为基点，达成向C端消费品牌的战略转型。

【项目背景】

全球贸易环境的变化，促使晨番果蔬从B端供应向C端品牌转型。基于「晨番果蔬」世界级果蔬原料的企业禀赋，从0-1布局全新品类，结合中国人口味偏好，打造一款「番茄拌饭酱」战略级产品。

【设计策略】

1、锚定高增长赛道：锁定高增速的“拌饭酱”细分赛道，精准切入尚无头部品牌的“番茄口味”，基于中国人更喜欢的“清新果香与酸甜滋味”，形成差异化卡位。
2、重塑用户价值：基于深入的用户洞察，锚定家庭群体作为原点人群，发掘拌饭酱市场“美味与健康无法兼得”的消费痛点，依托新疆番茄酱的原料优势，将产品价值从单纯的“调味品”重塑为“营养佐餐”，实现“不仅好吃，更添营养”的品类占位。
3、打造战略级产品：围绕“营养佐餐”定位，提出“番茄饭霸”核心命名方案。通过口语化的强记忆点，以“霸”定位顶级产品，精准关联“大口吃饭”的佐餐场景，进一步提高产品在消费者心中的认知定位。

【商业价值】

以“健康+美味”营养佐餐的差异化定位，跳出传统番茄酱的红海竞争，精准切入拌饭酱市场。在发起产品口味多轮研发测评后，借助与产品优势强关联的命名“番茄饭霸”，以及包装视觉上“食欲感+健康感+新疆印记”的三重表达，使其产品在货架上具备极强的识别力与购买力，助力晨番果蔬加速实现从B2B原料供应商向C端消费品牌的战略转型。